Les recruteurs de l’US Navy ciblent les mères

C’est en se basant sur cette maxime du Vieux Sud sur la vie de famille que l’US Navy vise désormais les mères afin de tenter d’attirer de nouvelles recrues.

Si l’US Army a été la première à viser les parents par des publicités de recrutement, la Navy vient de son côté de lancer une compagne sur internet ciblant spécifiquement les mères.

Près d’une douzaine de mères de Tucson participent à cette campagne sur le site navyformoms.com — une sorte de MySpace pour les matriarches militaires.

Le lancement du site répond à une étude montrant que les mères avaient plus tendance à faire confiance à d’autres mères qu’aux recruteurs.

Les mères peuvent donc se connecter sur le site pour obtenir des informations ou un soutien moral avant et après l’engagement de leur progéniture. Elles peuvent poster des photos, sympathiser, comparer ce qui arrive à leur fils et leur fille.

Une mère explique que le site l’a aidée à faire baisser l’anxiété d’envoyer son fils faire ses classes.

Une autre mère explique qu’elle s’est connecté sur le site pour la première fois peu de temps après que son fils se soit engagé.

"J’ai découvert ces discutions entre mères dont les enfants faisaient leurs classes ou allaient les faire."

"Dès que j’avais une question, je pouvais la poser à d’autres mères au lieu d’avoir l’impression de se heurter à une énorme bureaucratie."

Le site n’a été lancé qu’en février dernier. Et pourtant, grâce au bouche à oreille, les visites ont explosé. Plus de 5.000 mères sont actuellement enregistrées. La Navy a dû engagé une société de relations publiques pour gérer le site et surveiller les messages afin de pouvoir réagir rapidement en cas de désinformation.

La Navy prévoit même de lancer une campagne de publicité à la télé pour promouvoir le site.

Un spécialiste du recrutement explique que l’un des avantages de ce site est de pouvoir vérifier instantanément toute promesse faite par un recruteur auprès d’autres familles. Cela devrait décourager de promettre plus que ce que la Navy peut fournir.

L’importance de pouvoir s’adresser aux parents est plus important maintenant qu’en temps de paix. Les parents ont tendance à s’impliquer plus dans le processus de décision de s’engager lorsque leur progéniture risque d’aller à la guerre ou dans une zone de combat.

Et du point de vue des mères, le site est une idée merveilleuse. C’est un soutien dont beaucoup disent avoir besoin.

Référence :

Trading Markets (Etats-Unis)